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　　4月15日的晚上，很多人的朋友圈都被“崔健线上演唱会”刷屏了。这场主题为“继续撒点野”的摇滚演唱会，收获了4600多万的在线亿的点赞量，直播结束后，观众仍热情不减，纷纷在微博话题#崔健线年初开始，线上演唱会逐渐挑起了演出行业的大梁，仅在2022年，就有西城男孩、李健、崔健等线上演唱会陆续出圈。虽然线上演唱会始终代替不了线下演唱会，但随着运营模式的日益成熟，“云歌会”也不再是现场演唱会的“代餐”，而会以另一个角色在演出行业独立存在。

　　2020年2月，B站首推“宅草莓不是音乐节”，联合70余组音乐人，带来了持续5天的直播活动，自此拉开了疫情期间线上演出的帷幕。随后，腾讯音乐打造云端演唱会的直播厂牌“TMElive”，为明星提供线上演唱会服务，杨丞琳、刘德华、伍佰、张韶涵、刘若英、毛不易、时代少年团等都陆续启用该厂牌上演“云歌会”。同年5月，中国音乐史上最大规模的线上义演“相信未来”播出，王菲、朴树、周迅、易烊千玺、李玟等170余组音乐人参与接力，引发全民关注与讨论，线上演唱会的价值开始受到业内外关注。同样是5月，线下演唱会一直稳赚不赔的带来了一场没有观众、只有1.6万根荧光棒的“云歌会”，据TMElive的数据统计，这场“万人”演唱会有超过3500万人在线年至今，线上演唱会日趋常态化，各大演出平台和视频平台的一系列动作，让演出行业探索到了音乐圈“云复工”的运营模式。B站继2020年“宅草莓不是音乐节”后，又在第二年推出“bilibili夏日毕业歌会”，抖音也打造了“夏日歌会”，爱奇艺则推出为旗下团体打造演唱会直播厂牌“娱乐LIVE计划”，网易云音乐有“云村卧室音乐节”，快手也打造了“云趴音乐周”，其中既有免费直播，也有诸如网易云音乐“点亮现场行动”、爱奇艺“娱乐LIVE计划”等付费直播，各直播厂牌大放异彩。除了流行音乐，各大直播平台还解锁了日音、摇滚、说唱、国风等一系列小众音乐类型。两年来，“云歌会”已经进入了发展快车道。

　　山东师范大学新闻与传媒学院副院长、教授常庆从传播学角度解释了线上娱乐产品成为爆款的原因，“传播学之父威尔伯施拉姆，曾经提出过一个受众选择某种传播渠道的或然率公式：报偿的保证/费力的程度=选择的或然率。为什么会有这么多的人选择线上娱乐视听产品，因为他得到了他所应有的报偿，而且费力程度又比较低。”不过，他也补充，在实际的运作过程中远远不是这么简单，“要想达到一个千万级的现象级作品，首先需要好的音乐产品来满足受众所需要的报偿，所以线上的音乐产品一般会选择像崔健等一些在线上用户的心理中比较有号召力的音乐家或者歌手。一场高质量的演唱会，付出的工作并不比线下轻松，一个有责任感的音乐家对待线上和线下的演唱会应该是一样的。只有把产品质量提升上去了，用户和受众所获得的报偿才会更大。”

　　在谭先生看来，打造一场成功的“云歌会”需要很多条件。首先，演唱者本身要有足够高的人气，线上音乐会已经举办了成百上千场，但大众能记住的其实就那么几场，能出圈的也无非那么几个具有强大粉丝号召力的，他们的线上演唱会观看人次和线下演唱会的票房，很大程度上是成正比的。另外，因为是线上传播，对技术人员的要求极高，机位至少都是4到6个起，传输则需要8K分辨率的传输，有时候还要启用5G、XR等技术，算下来成本都不低。线上演唱会如果只靠情怀买单，歌手长期的投入得不到回报，线上演唱会注定也不是长久之计。

　　线上演唱会的盈利模式，是这一文娱产品能否存续的关键。2020年7月，TFBOYS上演了他们的首场收费制线元三档，不同价格对应不同的“观看权益”和“虚拟权益”，860元最高票价还增加了限定实物周边和主题盲盒购买特权的最高权益。虽然价格超出了很多歌迷的预期，但基于庞大的粉丝数量，还是创造了78.6万人在线观看的吉尼斯世界纪录。不过TFBOYS只是少数，大部分歌手或平台发起的收费制线元不等，相比视频付费、游戏付费，大众对线上演唱会的付费习惯还需要一段时间的培养。